离冬奥会还有一个月的时间，我真的很期待. 我特别欣赏的一类运动员参加耐力赛. 与高调的短跑比赛形成鲜明对比的是，短跑比赛可以归结为分秒完成, 夏季奥运会的马拉松比赛, 冬季奥运会上的5万公里北欧滑雪比赛都是以小时计算的.
耐力运动需要完全不同的心态. 花费太多的精力去获得早期的优势，你就会逐渐失去优势. 保存太多的能量，你就会在赶上领头的队伍之前耗尽时间. 获胜者必须坚持不懈的纪律、力量、策略和勇气.
品牌营销更像是一场耐力赛，而不是短跑. 一些潜在客户已经来到DKY，希望我们可以设计一个快速的项目，将推动他们的业务或组织越过终点线. 他们希望一个高调的活动或一个现代化的新网站能在几个月内将他们的品牌从默默无闻变成竞争者.
根据我的经验，事情不是这样的.
在奥运会上，一名5公里越野滑雪运动员要想站在起跑线上，必须在幕后投入多年的努力. 随着时间的推移，持续的投资最终会得到回报，并将竞争对手甩在身后.
就像伟大的耐力运动员一样，伟大的品牌是随着时间而建立起来的. 短暂而不频繁的营销努力很快就会消退. 但精心策划和持续的营销、广告和公关绝对是游戏规则的改变者.
DKY非常感谢拥有许多持久的客户合作伙伴关系. 有些以几十年计算. 我们的经验证明，随着时间的推移，我们与客户的合作关系会越来越好.
这并不是说我们不能通过一个精心设计的项目或活动来帮助组织达到短期目标. 我们可以，我们也这样做了. 但如果你想打造一个绝对赢家的品牌——一个真正的差异化品牌——那么就得在数年甚至数十年的时间里衡量它的效果.
以下是一些实用的建议，可以帮助你规划打造成功的品牌营销:
- 建立一个 年度营销预算，并仔细规划您的投资，以支持短期和长期需求. 清楚地识别和投资这两方面.
- 制定和衡量短期和长期目标的主要指标的简短清单. 今年，创造新的前景将有所帮助, 但提高客户对你品牌的欣赏程度将影响5年后发生的事情.
- 仔细平衡营销系统和技术的投资与对外沟通的努力. 借助现代工具，品牌营销可以更加高效, 但是过于关注工具会耗尽你的执行资源.
- 给它时间. 寻找合适的市场合作伙伴和策略，并把眼光放长远.