帮助已建立的事工 Shine Brighter

Process

任何追求重大变革的组织的出发点都是获得对其客户的清晰和最新的理解. 中投公司对其成员进行了初步研究，为该部和品牌战略奠定了基础.

有了这些新鲜的观众洞察, DKY与CIC皇冠体育官网举办了一个品牌发展研讨会，以建立该部主要利益相关者之间的参与和协调.

讨论了组织目标, including mission, vision, 部门模式和品牌战略. 研讨会小组还建立了一个更新的SWOT分析, target audience personas, 并共同确定了理性和情感上的益处.

Following this team session, DKY为新的CIC品牌战略制定了一个框架，包括信息架构和品牌承诺选项. 经过中投公司领导层的一些反馈, 几个品牌概念在关键目标受众群体中进行了测试, 最终形成一个得到内部和外部用户认可的品牌架构.

A New Brand Emerges

执行已批准的品牌策略, DKY开始探索新名称和品牌标识的选择.

“商务”一词与该部不协调，因为它暗示其资源仅用于办公室职业的工人. CIC wanted a more expansive name that represented a full spectrum of workers; inclusive of people in healthcare, hospitality, education, 比如工业和制造业.

As a faith-based non-profit, 同样重要的是，新名称反映基督教信仰作为一个核心元素. 此外，新名称有一个可用的web域是至关重要的.

DKY头脑风暴了一长串的选择, 并与中投公司合作筛选名单，最终选择了一个在测试中获得相当多支持的名字——WorkLight. 它恰如其分地抓住了团结基督徒在工作场所发光的精神. DKY还构思和设计了一个新的标志，带来了现代, 邀请事工的表达活出来——邀请基督徒在他们的工作场所反映“基督的光”.

Public Launch

在铁道部年度秋季会议上的初步反馈是绝对积极的. 为公司的上市准备新名字, DKY创立了平面设计标准, a visual library, social media posts, email marketing assets, a newsletter design, marketing collateral, event promotional materials, 还有一个新网站.org.

Key Takeaways

DKY的职责是帮助铁道部，并“表现”得更好. 我们的目标是创造一个新的品牌表达，在现代工作场所的背景下反映部门愿景的本质.

该项目是中投公司董事会成员共同努力的结果, ministry leadership, and workplace participants, 与DKY皇冠体育官网合作. In the end, 新品牌超越了我们客户的目标，并将在未来几年为该组织服务.

75+

核心事工领袖热情地拥抱新WorkLight品牌

200+

Ministry names brainstormed

20+

Logo concepts designed

1

推出全新的名称及品牌识别系统

Results

• 一个长期的、以信仰为基础的非盈利组织建立了一个新的名字和品牌
• 在75位领导人参加的重要活动上，对这一变化的反馈和支持得到了加强
• 制定了分阶段推出计划，以战略性和成本效益的方式引入新品牌
• 为了配合新的品牌愿景，对核心部门元素进行了根本性的改变