农民粮食营销指南

ADM与DKY合作创建了一个新的播客系列 In the Driver’s Seat. 每一集都涵盖了有助于影响种植者底线的见解.

ADM | Podcast

Backstory

农民们一年到头辛苦劳作，收获了大量的粮食，同时也面临着不可避免的挑战——风暴, 不稳定的市场和更多. 他们直面这些障碍，并在需要保持盈利时进行调整. 经验、不断的学习和新的机会有助于业务的发展和稳定.

即使是在最好的时候, 只有三分之一的农民对自己的粮食营销技巧感到满意, according to research 由美国农业信贷服务公司提供.

认识到这一差距以及农民对更多粮食营销知识的渴望, ADM与DKY合作创建了一个新的播客系列 In the Driver’s Seat. 每一集都涵盖了有助于影响种植者底线的见解.

Deliverables

数字通信
Content Marketing
Email Marketing
Social Media

Process

在播客开始的时候, DKY负责整个制作过程，从开发主题创意到主持和采访嘉宾，再到编辑剧集，再到为网站撰写相关营销内容.

三年过去了, 一个由Doug Roose组成的内部ADM皇冠体育官网, 生产者营销副总裁, Shelby Schweitzer, 产品线营销经理, and Emily Lacina, 农作物保险产品线经理, 主持每月播客. DKY继续开发网站内容，并为每一集提供制作支持.

DKY创建了一个内容包，其中包含一篇专题博客文章, a series of emails, social media posts, 本地电子邮件模板和文本消息，以扩展播客剧集中的关键消息和提示的范围. More recently, 该皇冠体育官网开始利用内容扩展到作家，与更广泛的受众分享信息, 提高播客系列的知名度并增加其订阅者基础.

DKY updated ADMadvantage.com，该公司的农民服务网站，并集中 In the Driver’s Seat 主页上的内容, 因此，新内容经常被上传，为新访客和回头客增加更多的价值和参与度.

Goals

发展一种“直播”方式 In the Driver’s Seat 最初是作为ADM更大的营销策略的一部分，以增加ADM与他们所服务的农民之间的参与度和建立信任. 考虑到这一点，播客策略的具体目标是:

分享时事信息，帮助农民更好地推销粮食和管理风险
增加当地ADM代表与农民之间10%的接触
增加ADMadvantage的流量.Com是农民的宝贵资源

“DKY为我们提供了一个创造性的定制解决方案，完全改变了我们公司的游戏规则.”

Doug R., ADM

Key Takeaways

密切关注农业, daily markets, 天气模式和其他季节性因素一直是确定吸引人的话题和客人的成功公式 In the Driver’s Seat.

DKY还与主持人合作良好，并了解他们的节目目标. 卢斯提供战略领导, industry knowledge, 联系和坚定的承诺，帮助和倾听农民的需求. 施韦策和拉西娜带来了独特的主题专业知识和魅力. 加上DKY幕后的制作技巧，结果已经完成了 In the Driver’s Seat 一个成功而真实的农民播客.

它还通过刺激农民来提高底线价值与ADM一起采取行动. 接下来是关于不同合同选项的一集, 一位听众给他们当地的ADM代表发了这样一条信息:“我想明天找个时间和你谈谈粮食市场策略. 我刚刚听了一个ADM播客，其中提到了一个累加器合同. I am interested. 告诉我你什么时候有空.”

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道达尔听“坐在驾驶座上”播客

Results

ADM和DKY一起录制了40多集，这种势头将在2021年继续保持稳定的听众. ADM已经成为许多农民日常生活的一部分 In the Driver’s Seat选择加入电子邮件和社交媒体. Over the past year, 社交媒体给播客带来了额外的知名度和种植者的活动.

播客:坐在驾驶座上

在第一年(2018年至2019年)，播客播放数量增长了291%.

Social Media

From 2020 to 2021, ADM农民服务Facebook页面的参与度增加了285%，Twitter账户的参与度增加了417%——这是分享新播客剧集和内容的关键渠道.

Digital Marketing

从营销邮件到ADMadvantage播客页面的网络流量.Com的销售额同比增长94%.