作为消费者，没有人会责怪你不知道苹果最近的iOS 14.5 .更新与以前的版本有什么不同. 作为一名营销专业人士, 然而, 你可能已经看过无数的推特了, 头条皇冠体育官网, 讲解员, insider报道了更新后的隐私变化对我们的行业意味着什么.
那么，这对拥有数字形象的品牌意味着什么呢? DKY的三位主题专家分别来自各自的学科.
数字营销总监蒂姆Karlberg:
在数字营销的高速公路上，苹果iOS 14的影响.5 更新 对一些品牌来说，这将是一个重大的弯路，而对另一些品牌来说，这只是一个里程碑吗.
这一隐私更新如何影响各种业务，归根结底是他们对iOS应用跟踪的依赖. 那些严重依赖iPhone或iPad应用收集客户数据的公司将几乎立即感受到影响. 一些专家预测，客户共享数据的比例将从10%下降到70%.
为什么共享数据会大幅减少? 用户将完全了解和控制他们的数据被跟踪和共享的位置. 最大的决定之一——是否被跟踪——是通过应用内通知显示在前台和中心位置.
如果你是一个品牌，它的生死取决于iOS应用中的用户行为追踪, 这个更新已经开始改变你的世界.
但即使是没有iOS应用的企业，在脸谱网等平台上投放广告时也会感到压力. 更少的可选择用户可能意味着更小的个性化目标受众.
不管怎样，苹果iOS 14的影响.5的更新已经在数字营销行业产生了涟漪. 广告商将不得不寻找新的方式来提供个性化的广告. 至少, 他们需要从赢得用户的信任开始，并展示选择加入数据共享的价值.
一些品牌——那些在iOS商店中没有应用的品牌——将在一旁观望, 而其他品牌将不可避免地试图抵制或忽视这些变化, 使其难以长期竞争. 对于品牌来说，最好的办法就是适应这样的隐私更新，学会在暂时的挫折中茁壮成长.
这不是一个孤立的事件, 这进一步证明，在隐私问题上，苹果(大部分)是站在消费者一边的. 拥有手机市场一半以上的份额, 我们可以确定苹果将走向何方, 不管他们愿意与否，很多人都会效仿.
社交媒体合伙人格蕾丝·斯科根:
苹果iOS 14.5更新是社交媒体营销的热门话题，因为它与脸谱网广告有关. 有了这个更新, 苹果禁止某些数据的收集和共享，除非用户通过消息提示选择在iOS 14设备上进行跟踪. 这主要影响了脸谱网的像素功能, 它跟踪来自脸谱网的网站对话，通常用于重新定位广告. 由于用户选择退出脸谱网跟踪，这一影响将减少广告的受众规模.
这一变化对于习惯于在脸谱网上获取用户数据进行定向广告活动和相关测量的营销人员来说是一个障碍. 在回应, 一种名为“加重事件测量”的“变通方法”应运而生, 它允许直接从iOS 14设备测量网络事件. 因此, 需要在业务管理器中验证其域名的公司现在将跟踪访问该域名的人，而不是从他们的iOS 14设备.
在一般情况下, 这个更新是一个重要的提醒，确保你的广告策略不是单一的. 社交媒体是共享空间——苹果或社交媒体平台所做的改变是我们无法控制的. 品牌需要不断适应和多样化. 确保你有一个完善的电子邮件列表，并探索其他社交广告选择，如YouTube, LinkedIn, 和Pinterest建立一个全渠道的方法.
尽管隐私控制更加严格, 许多人会继续选择分享他们的数据，因为它在脸谱网和其他应用程序上提供了更个性化的体验. 大概有2个.全球80亿脸谱网用户. 即使有一半的用户决定不希望他们的数据与脸谱网共享, 仍然有超过10亿人可以成为目标. 在各公司将其最近的脸谱网广告活动与之前的广告活动结果进行比较之后，我们才能真正了解此次更新的全面影响.
Digital副总裁唐尼·波特:
随着iOS 14的推出.苹果正在推动一场关于谁拥有和控制用户数据的全球辩论. 这是一个 泰坦之战让苹果, 作为消费者隐私的倡导者, 与脸谱网对抗, 谁的利润严重依赖于该公司在线广告平台的用户数据.
苹果并不是第一家捍卫数据隐私的公司. 平行的倡议已经进行了好几年了，从 GDPR 后来被加州的 CCPA, 这两项法律都要求公司在获得消费者同意后，才能出于营销目的在网上分享他们的信息, 也有权按照自己的意愿下载或删除他们的数据.
另一个迫在眉睫的变化是 禁用第三方cookie 或者跟踪像素. 第一方cookie特定于您浏览的网站和您为共享您的信息而填写的网络表单. 第三方cookie跟踪自己域名之外的访问者，并且传统上与滴式营销活动和程序化营销相一致，其中使用自动化来购买和销售广告.
依赖消费者数据的公司, 比如脸谱网, Instagram, 推特, 和谷歌, 严重依赖第三方cookie，并担心这次改组可能会极大地影响他们目前的商业模式. 担心失去重要的广告收入, 其中一些公司威胁要对目前免费的服务收费.
随着越来越多的人将数据保密, 可供数字平台和广告商挖掘的数据将会减少. 但在这个较小的数据池中, 可能会有一个更加投入和忠诚的消费者基础，他们会跟随顾客的旅程，成为品牌的拥护者.
iOS 14新增保护功能.5 .更新将把控制权交还给消费者. 这就要求品牌将营销策略从购买清单和挖掘用户数据转变为营销策略, 专注于与客户建立可信赖的关系. 优先考虑透明度的品牌, 提供丰富的信息和价值, 而对现实问题的解决方案将得到消费者忠诚度的回报, 品牌的宣传, 增加收入.
DKY一直倡导以客户为中心的品牌必胜的基本理念. 还有像iOS 14这样的市场颠覆者.5 .更新强调了这一事实. 而不是迷失在跟踪像素和cookie的细节中, 回到建立一个更容易的, 为您的客户提供更有益的体验.
当客户完全控制他们的数据、他们的体验和他们的决定时，我们都是赢家. 这是你能做的最有价值的投资.